تمزج الترجمة الإبداعية بين الترجمة والتكييف الإبداعي لضمان أن يجد محتواك صداه ثقافيًا. ويستكشف هذا المقال لماذا تُعدّ هذه التقنية أساسية للعلامات التجارية، والشعارات التسويقية، واللغات ذات الطابع المجازي الثري.
تقع الترجمة الإبداعية ضمن حقل دراسات الترجمة. غير أنّها، بوصفها تقنيةً تُعتبَر أكثر إبداعًا في نتائجها مقارنةً بالترجمة – التي هي ببساطة استبدال الكلمات بالمكافئ الصحيح لإعطاء المعنى ذاته – تُوظَّف التقنيتان لأغراضٍ مختلفة.
وقد جمعنا التفاصيل اللازمة التي تحتاج إلى معرفتها عن الترجمة والترجمة الإبداعية وكيف تختلفان إحداهما عن الأخرى.
رغم أنّ المصطلح نفسه يوحي ببعض الأفكار عن معنى هذه التقنية، يبقى من المهمّ معرفة ما يتضمّنه تعريف الترجمة الإبداعية تحديدًا. والكلمة نفسها مرِحة في الإنجليزية (Transcreation)، إذ تجمع كلمتَي «الترجمة» (Translation) و«الابتكار» (Creation). وهكذا، تسير الترجمة والإبداع جنبًا إلى جنب في هذه التقنية.
فأحيانًا لا ينفع استبدال الكلمات ومحاولة إعطاء المعنى الدقيق لجملة، وهنا تتدخّل الترجمة الإبداعية حين لا تكفي الترجمة. فهي تحفظ الشعور العامّ للنصّ المصدر وأسلوبه ومقصده، لكنّها تنقل الرسالة بطريقةٍ مختلفة بدلًا من التركيز على إيجاد الكلمات المكافئة. وتساعد الترجمة الإبداعية الجمهور على التجاوب مع النصّ أكثر مقارنةً بالنصوص المترجَمة. وثمّة مجالاتٌ شائعة كثيرًا ما تظهر فيها تقنية الترجمة الإبداعية، وهي:
- العبارات الاصطلاحية والأمثال
- الشعارات (Taglines)
- موادّ العلامة التجارية
- الفكاهة
- العبارات الخاصّة بالبلد والثقافة
- التلاعب بالألفاظ
- القصائد
الفرق بين الترجمة والترجمة الإبداعية
كما ذُكِر بإيجازٍ آنفًا، تتضمّن الترجمة الإبداعية الإبداعَ وتنقل معنى النصّ المصدر حين يسهم خبراء الترجمة الإبداعية أيضًا في تقدّم العمل بمعرفتهم الثقافية والمتّصلة بالنصّ. ولذلك، يمكن أن تكون الترجمة الإبداعية أيضًا تقنيةً تتطلّب منظور الكاتب أو كاتب المحتوى، إذ تنطوي على الأصالة والإبداع.
ويؤدّي المترجمون الترجمة كما هو معروفٌ شائعًا، لكنّها قد تكون عسيرةً عليهم ما لم يكونوا ملمّين بالمعلومات الخلفية الثقافية والمتّصلة بالنصّ المصدر الذي يحتاجون إلى تكييفه. فأحيانًا قد لا تعني نصوصٌ معيّنة الكثير للجمهور المستهدَف إن لم يكن ملمًّا بما يكفي بالثقافة التي أُنشئ النصّ فيها. وتتدخّل الترجمة الإبداعية لإزالة هذا الشعور بالغربة، وتستحوذ على انتباه الجمهور بتقنياتٍ معيّنة من التكييف والاستملاك دون الإخفاق في نقل الرسالة ذاتها المقصودة في النصّ المصدر.
والترجمة الإبداعية مستخدَمة بكثرةٍ في تسويق المحتوى، إذ كثيرًا ما تختلف الأسواق واستراتيجيات العلامات التجارية من منطقةٍ إلى أخرى، وتعتمد اعتمادًا كبيرًا على الجمهور المستهدَف. ويفضّل كثيرون الترجمة الإبداعية على الترجمة لأغراض التسويق، لأنّ الترجمة قد تبدو أكثر إخبارية ورتابةً مقارنةً بالترجمة الإبداعية، حيث يمكنك دعوة جمهورك إلى اتّخاذ إجراء وتكييف نصّك وفق احتياجاته ورغباته. فمثلًا، لم تبلغ مبيعات طراز «نوفا» (Nova) من «شيفروليه» ذروتها في السوق الناطقة بالإسبانية، على الأرجح بسبب شعارٍ تسويقي بلا ترجمةٍ إبداعية. وهذا ليس مفاجئًا، إذ إنّ «No va» بالإسبانية تعني ببساطة «إنّها لا تسير» (أي لا تعمل). ومجدّدًا، تتجلّى أهمية الترجمة الإبداعية هنا.
لماذا تُعدّ الترجمة الإبداعية ضرورةً لبعض اللغات
لبعض اللغات طابعٌ شعري ومجازي بالغ الثراء، وهذه تُقبَل في الغالب بوصفها أكبر التحدّيات لدى الخبراء ضمن حقل الترجمة. والعربية إحداها، حيث تُعبَّر المشاعر وعواطفُ معيّنة بحرارة، ما يجعل الترجمة الحرفية غير كافية.
وفيما يلي بعض الأمثلة من لغاتٍ أخرى تبيّن لنا لماذا تُعدّ الترجمة الإبداعية ضرورة:
1. العربية: لو تُرجِم المثل أدناه ترجمةً حرفية، لاختلط الأمر على المستخدمين قطعًا دون معرفة ما يُستفاد من هذه الجملة. ومع ذلك، يبقى المعنى الدقيق قابلًا للنقل بطريقةٍ مختلفة عبر الترجمة الإبداعية.
- «دخول الحمّام مش زي خروجه»
- الترجمة الحرفية: دخول الحمّام ليس كالخروج منه.
- المعنى: ليس من السهل الخروج من المواقف الشائكة.
2. الإسبانية: العبارة الاصطلاحية الإسبانية أدناه لا معنى لها قطعًا حتى يُزوَّد القارئ بالمعنى.
- «Creerse el ombligo del mundo»
- الترجمة الحرفية: أن يظنّوا أنفسهم سُرّة العالم
- المعنى: أن يظنّوا أنفسهم مركز العالم الذي يدور حوله كلّ شيءٍ وكلّ أحد.
3. العبارات الاصطلاحية في لغاتٍ مختلفة: «آي بود شَفِل» (iPod Shuffle) من «آبل» من أقدم منتجات الشركة، وقد أُعلِن عن المنتج بتعبيرٍ اصطلاحي يتحدّى كتّاب المحتوى والمترجمين من جوانبَ كثيرة. فقد طُرِح «آي بود» بشعار «Small talk» (حديثٌ عابر). وتتحدّى هذه الترجمة الإبداعية الخبراء في تسويق منتجٍ بهذا الحجم في أسواقٍ مختلفة مع نقل المعنى ذاته الذي تحمله العبارة في اللغة الإنجليزية. وهكذا تُرجِم إبداعيًا في الأسواق الأخرى:
- الإسبانية لأمريكا اللاتينية: Mira quién habla، أي «انظر من يتحدّث».
- الإسبانية الأوروبية: Ya sabe hablar، أي «بات يعرف الكلام»، وهو ما قد يقوله والدٌ فخور.
- الفرنسية: donnez-lui de la voix، أي «دعوه يتكلّم».
- الفرنسية الكندية (الكيبيكية): Petit parleur, grand faiseur، أي «قليل الكلام، كثير الفعل».
وكما يتبيّن من الأمثلة المتنوّعة أعلاه، تحدّد الترجمة الإبداعية قيمًا لا تُحصى، من إنجاح حملة منتجك إلى نقل معاني أبسط عناصر اللغة كالأمثال والعبارات الاصطلاحية والأقوال على نحوٍ دقيق.
لماذا تحتاج المواقع إلى الترجمة الإبداعية
المواقع هي الحضور الرقمي لكثيرٍ من الأفراد والشركات في العالم الافتراضي. ولذلك من المهمّ معاملة صفحتك بوصفها منصّةً فريدة، إذ تتواصل باستمرارٍ وتنقل قيمك ورؤيتك إلى عملائك أو زوّارك.
كذلك، نحن نعيش في عالمٍ يستطيع فيه أناسٌ على بُعد أميال الوصول إلى موقعٍ والإقرار بوجوده بلا عناءٍ في ثوانٍ. ولكي يخلق الأفراد والشركات وجودًا قويًا ويصلوا إلى أسواقٍ وفرصٍ مختلفة، توفّر الترجمة الإبداعية للمواقع حلًا مفيدًا، لا سيّما حين تكون هناك حاجةٌ مُلحّة إلى تقديم المحتوى وجميع أنواع المعلومات ذات الصلة للزوّار بلغاتهم الأمّ وعاداتهم الثقافية. فالترجمة الإبداعية تمزج الترجمة والإبداع وتتيح لك التركيز على حملاتك الدولية أو المحلّية لتأخذ علامتك التجارية أو وجودك الرقمي إلى أبعد مدى.
تقدّم ترجمة (Tarjama) حلول ترجمةٍ إبداعية بمستوًى متقدّم لك ولأعمالك، وتحرص على ألّا تضيع رسالتك واحتياجاتك المحدّدة في الطريق. فتواصل مع ترجمة الآن لتبدأ رحلتك في الترجمة الإبداعية!
— بقلم مروان عبد العزيز